Что такое процесс разработки дизайна упаковки?

Процесс разработки дизайна косметической упаковки

1. Исследование и стратегия бренда

Цель: Понять суть бренда и целевого потребителя до начала любого дизайна.

Ключевые задачи:

• Определить ДНК бренда — роскошь, чистая красота, натуральность, молодость или профессионализм.
• Проанализировать целевых пользователей: их образ жизни, предпочтения в красоте и чувствительность к цене.
• Изучить рынок и конкурентов — тенденции в упаковке, инновации в материалах и чего не хватает.
• Рассмотреть соответствие требованиям (маркировка ингредиентов INCI, коды партий, страна происхождения и т. д.).
• Написать креативный бриф с кратким изложением целей, тона и функциональных требований.

Результат: Документ со стратегией бренда + упаковки.

2. Разработка концепции

Цель: Создать сильное визуальное направление, соответствующее позиционированию бренда.

Ключевые задачи:

• Обсуждение идей дизайна: форма коробки, тип застежки, цветовая палитра, текстура.
• Изучить углы повествования — например, “маслянистая мягкость,” “чистый минимализм,” “парижский шик."
• Разработать мудборды и ранние эскизы, показывающие структуру, отделку и вдохновение.
• Выбрать тип упаковки (тюбик, ручка, компакт, баночка, бумажная коробка и т. д.) на основе формулы и использования.

Результат: 2–3 направления концепции для обзора.

3. Визуальный и структурный дизайн

Цель: Превратить идеи в осязаемые файлы дизайна.

Ключевые задачи:

• Создать дизайнерские шаблоны (технический чертеж для резки и складывания коробки).
• Применить графический дизайн:
  • Размещение логотипа
  • Иерархия типографики (название продукта, заявления, название оттенка и т. д.)
  • Изображения или узоры
• Выбрать материалы и отделку:
  • Картон (с покрытием, без покрытия, переработанный или текстурированный)
  • Отделка: матовое / глянцевое ламинирование, металлизированная фольга, тиснение / дебоссирование, выборочный УФ-лак, голографические акценты
• Разработать 3D-рендеринг с изображением продукта с внешней коробкой.

Результат: Готовые к презентации макеты дизайна.

4. Прототипирование и тестирование

Цель: Проверить внешний вид, ощущение и производительность перед массовым производством.

Ключевые задачи:

• Изготовить образцы коробок или печатные макеты с фактическими цветами и отделкой.
• Проверить соответствие между первичной (бутылка/тюбик) и вторичной (внешняя коробка) упаковкой.
• Протестировать функциональность — легкость открывания, прочность, герметичность.
• Оценить визуальное воздействие — в руке, на полке, при освещении.
• Отрегулировать шаблон или отделку по мере необходимости.

Результат: Окончательный утвержденный образец прототипа.

5. Производство и контроль качества

Цель: Обеспечить высокое качество и стабильное производство.

Ключевые задачи:

• Подготовить файлы, готовые к печати с цветовыми профилями (CMYK + Pantone).
• Утвердить предварительные образцы для точности цвета и материала.
• Координировать с производителями материалы, сроки и минимальные объемы заказа.
• Провести контроль качества для каждой партии (выравнивание печати, отделка, сборка).

Результат: Упаковка, готовая к массовому производству.

6. Запуск и оценка

Цель: Запустить свой косметический продукт с упаковкой, которая передает ценность бренда.

Ключевые задачи:

• Интегрировать упаковку в маркетинговые визуальные материалы (кампании, веб-сайт, социальные сети).
• Собирать отзывы от клиентов и розничных продавцов.
• Отслеживать результаты: Увеличивает ли упаковка привлекательность на полке и воспринимаемую ценность?
• Планировать обновления для следующей производственной серии (расширение оттенков, сезонные издания, улучшения устойчивости).

Результат: Отчет о производительности упаковки.

Сводная таблица